"Яндекс": большинство россиян перешли от традиционного ТВ к Smart TV

Больше половины (63%) российских интернет-пользователей используют Smart TV, что свидетельствует о переходе аудитории от традиционного телевидения к самостоятельному выбору цифрового контента. Об этом говорится в исследовании "Яндекс Рекламы", результаты которого имеются в распоряжении "Газеты.Ru".

Основу аудитории составляют пользователи в возрасте от 18 до 44 лет (61%), однако растет и доля зрителей старше 45 лет (39%).

При этом владельцы Smart TV отличаются более высоким уровнем доходов: почти половина (49%) зарабатывают свыше 50 тыс. руб. в месяц, а 52% готовы переплачивать за качественные товары и услуги. Это потребители, ориентированные на инновации: 57% охотно пробуют новые решения, 55% следят за технологическими трендами.

По оценке J'son & Partners Consulting, в России установлено более 54 млн устройств с функцией Smart TV. Для значительной части пользователей такие телевизоры становятся основным источником видеоконтента. Более 70% смотрят фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах, 81% выбирают просмотр на большом экране, а 88% ценят возможность самостоятельно формировать медиапоток. При этом функциональность Smart TV выходит за рамки развлечений: 58% используют их для онлайн-просмотра телеканалов, 32% — для выхода в интернет, 7% — для управления умным домом, 5% — для видеозвонков.

Уровень вовлеченности аудитории тоже выше: 53% пользователей Smart TV полностью сосредоточены на контенте, тогда как среди зрителей традиционного ТВ этот показатель составляет 47%. Одновременно медиапотребление становится более многозадачным: 47% зрителей параллельно используют смартфоны или планшеты, просматривают соцсети, совершают покупки или ищут дополнительную информацию.

Smart TV также демонстрирует высокую эффективность как рекламный канал. Две трети респондентов отмечают, что сталкивались с рекламой на умных телевизорах за последние полгода, а каждый третий совершил целевое действие — от перехода на сайт до покупки продукта.

"Рост подключений Smart TV показывает, что медиапотребление в России стало более осознанным. Пользователи сами выбирают, что смотреть, и это повышает вовлеченность: больше половины зрителей полностью сосредоточены на экране. Для рекламодателей это означает возможность работать с внимательной и заинтересованной аудиторией", — заявила руководитель группы медийных проектов "Яндекс Рекламы" Елизавета Смирнова.