PepsiCo решила приостановить продажи своей продукции в России на фоне проведения военной операции на Украине. Ранее другие крупные производители потребительских товаров, в том числе Coca-Cola и Unilever, выступили с аналогичными заявлениями. Что производили эти компании, насколько для них важен российский рынок, могут ли они в будущем возобновить свою работу – в материале "Газеты.
Ru".PepsiCo приостанавливает продажи своих напитков в России на фоне проведения военной операции на Украине. Также компания решила временно отказаться от инвестиций и всей рекламной деятельности.
"Мы работаем в России уже более 60 лет. Наша продукция есть во многих российских домах. Pepsi-Cola вышла на рынок в разгар "холодной войны" и помогла создать точки соприкосновения между США и СССР. Однако, учитывая ужасные события, происходящие на Украине, мы объявляем о приостановке в России продаж Pepsi-Cola и других наших напитков, включая 7Up и Mirinda", - говорится в обращении главы PepsiCo Рамона Лагуарта, опубликованном 8 марта.
Однако PepsiCo продолжит производство товаров первой необходимости - молочных продуктов и детского питания. Компания при этом пообещала поддержать 20 тыс. российских сотрудников и 40 тыс. сельскохозяйственных рабочих, задействованных в цепочке поставок.
PepsiCo является одним из крупнейших производителей продуктов питания и напитков в России. Торговый знак Pepsi-Cola был зарегистрирован в СССР в 1938 году. Сейчас компания выпускает напитки (Pepsi, 7Up, Mirinda, Adrenaline Rush, "Русский дар" и др.), чипсы и снеки (Lay's, Cheetos, "Хрусteam"). Также - соки и нектары ("Я", "Фруктовый Сад", J7, "Любимый" и др.
), молочную продукцию ("Домик в деревне", "Веселый молочник", "Чудо", BioMax, "Имунеле" и др.) и детское питание ("Агуша" и "Чудо детки").Кроме того - бутилированную воду ("Аква Минерале", "Родники России"). PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля, а также одним из крупнейших переработчиков сырого молока. В компании работает 19 тыс. сотрудников.
По итогам 2021 года выручка PepsiCo в России составила $3,4 млрд (или 252,4 млрд руб.). В общей выручке компании на долю России приходится 4,3%, отмечает РБК. У компании в стране более 20 предприятий, в которые было вложено более $10 млрд, пишет Forbes. Российский рынок – третий по объему выручки для PepsiCo после США и Мексики.
Ранее Coca-Cola объявила о приостановке деятельности в России. Помимо Coca-Cola, компании принадлежат бренды Fanta, Sprite. Концерн при этом заявил, что на долю России и Украины пришлось от 1% до 2% чистой операционной выручки компании в 2021 году, пишет Reuters. В Coca-Cola отметили, что будут следить за ситуацией, и оценивать ее по мере развития событий.
На сайте Coca-Cola Россия говорится, что в компании работает 7 тыс. человек. При этом каждое рабочее место в компании создает до 8,7 рабочих мест у поставщиков и клиентов. В сумме это 66 тыс. дополнительных рабочих мест. В 2018 году вклад в экономику России составил 0,2% ВВП – более 195 млрд руб., отмечается в сообщении. На российский рынок Coca-Cola пришла в 1979 году.
Другой крупный производитель повседневных товаров - британская компания Unilever - решила прекратить экспорт и импорт продукции в Россию и из нее, отказаться от инвестиций и вложений в рекламу. Unilever производит большое количество повседневных товаров. В частности - бытовую химию (Domestos, Cif) и средства гигиены (Dove, Rexona, AXE, Camay, Clear, "Чистая линия", "Лесной бальзам", "Бархатные ручки", "Черный жемчуг"). Кроме того - продукты питания (мороженое "Инмарко", чай Lipton, Brooke Bond). В компании, однако, уточнили, что поставки товаров, которые были произведены в России, продолжатся. Как сообщается на сайте Unilever, она присутствует в России более 30 лет. В компании работают 3,5 тыс. российских сотрудников.
Есть ли надежда на возобновление работы компаний
Уход мировых гигантов с рынка – это, безусловно, большие потери, отметил основатель маркетингового агентства Kaufman Станислав Кауфман. И заменить эту продукцию какими-то отечественными аналогами будет трудно. Например, были попытки продвинуть "Русское бистро" при Юрии Лужкове, но из этого ничего не вышло, добавил он.
Однако Кауфман считает, что компании в итоге вернутся в Россию – когда ситуация стабилизируется. Даже в период "холодной войны" PepsiCo пришла в СССР: "бизнес есть бизнес", добавил Кауфман. Россия – это колоссальная территория, большая лояльность населения к продукции, к той же Pepsi или еде из McDonald's, отметил он. Кроме того, компании вложили в страну большие средства, открыли много производств, торговых точек.
"Это огромный рынок, который терять никто не захочет. С другой стороны, они сейчас руководствуются общественным мнением, а не бизнес-интересами. Поэтому если они не отреагируют, то их просто "затопчут" и начнут бойкотировать. Их ущерб будет намного больше. За репутационным потерями последуют финансовые", - сказал эксперт в беседе с "Газетой.Ru".
Насколько быстро компания сможет вернуться на российский рынок – зависит от типа бизнеса, добавил он. При этом пока никто не может сказать, когда ситуация действительно стабилизируется, но в этом "заинтересованы все".
"Это действительно тяжелый период, но я не сомневаюсь, что он закончится", - заключил эксперт.
Уход и возвращение крупных компаний будет зависеть от политической ситуации, подчеркнул и управляющий партнер коммуникационного агентства Svoboda Agency Марк Шерман. Прекращение их деятельности приведет к сокращению рабочих мест, а также уходу с российского рынка известных брендов. На их место в этом случае придет российская продукция, и, видимо, китайские и другие азиатские бренды, полагает он. Будет освобождаться "гигантская ниша", которую будут занимать конкурирующие компании.
"При этом нужно понимать, что этот процесс займет определенное время. В том числе и из-за того, что потребитель должен сам переориентироваться на другие бренды, отвыкнуть от многолетних привычек", - отметил он.
Первый вице-президент "Опоры России" Павел Сигал считает маловероятным полный уход крупных компаний из России. По его мнению, им невыгодно терять такую долю рынка.
"С одной стороны, мы увидим, что полки с товарами несколько опустеют. Но это в целом не повлияет на россиян, поскольку у нас также налажено производство товаров первой необходимости. Что касается продуктов питания, то здесь тоже не ожидается острой нехватки. Помимо производителей, ушедших с рынка, у нас есть бренды, которые заменят ушедшие. Поэтому острого дефицита в этих категориях не предвидится", - уверяет Сигал.
Свежие комментарии