Пандемия переориентировала рынок косметики: если продажи декоративных средств - помад и тональных кремов - упали, то спрос на уходовую косметику, маски и лосьоны для тела только вырос. Россияне заинтересовались БАДами и витаминами, косметикой стали пользоваться мужчины, а массаж вошел в моду. Как пандемия изменила бьюти-рынок, разбиралась "Газета.
Ru".В период самоизоляции россияне, оставшись дома и располагая временем, стали уделять внимание заботе о своем теле и уходу за кожей. С началом пандемии вырос спрос на витамины и БАДы, товары для правильного питания, ароматерапии и занятий спортом.
"У людей, который остались дома, возросла потребность в витаминных и минеральных добавках, а также в определенных питательных веществах, повышающих иммунитет, - рассказал "Газете.Ru" доктор Майкл Мюррей, эксперт по натуральной медицине. - В частности, увеличились продажи витаминов D3 и C, а также натуральных продуктов, предназначенных для защиты от стресса".
Прием витаминных и минеральных добавок является одним из способов поддержания иммунитета. "Витамины и минералы необходимы организму в качестве основных диетических компонентов. Дефицит одного питательного вещества, будь то витамин или минерал, может привести к значительному нарушению иммунной функции", - уверяет Мюррей. Витамин D3 образуется под воздействием солнечного света, его дефицит в России довольно распространен, и исследования показывают, что 83% жителей северных регионов России и 94% женщин Москвы показывают недостаточный уровень витамина в крови. Именно поэтому многие эксперты в области здравоохранения рекомендуют принимать добавку витамина D3.
После того как все запаслись антисептиками, антибактериальным мылом и салфетками, докупать пришлось увлажняющие кремы, которые понадобились для восстановления иссушенной антисептиками кожи.
"Возрос интерес к косметике по уходу за телом: средствам с дренажным эффектом, препаратам для пилинга и скрабирования, гаджетам для вибрационного массажа, - сообщила "Газете.Ru" Сюзанна Мусаева, владелица клиники эстетической косметологии Remedy Lab. - Если говорить о лице, вновь наблюдается интерес к двухфазному очищению тонизирующими и очищающими масками, гаджетам для микротокового массажа и токопроводящим маскам, разработанным для миостимуляции биологически активных точек лица".
Большим потрясением для многих стало закрытие салонов красоты, парикмахерских и барбершопов. Маникюр, педикюр и даже стрижку многим пришлось делать своими руками. Кроме того значительно возросла популярность ароматерапии, средств для ванны и душа, массажа тела и лица, которые позволяли расслабиться и насладиться освободившимся временем, лежа в ванне.
"В России за период самоизоляции категория товаров для волос и тела стала одной из самых быстрорастущих, - пояснила Оксана Богатенко, директор направления "красота" международного маркетплейса iHerb. - Самым популярным товаром оказалось мыло: поставщики не успевали пополнять запасы на складах. Также популярностью пользовались средства для окрашивания волос в домашних условиях, маски для восстановления волос и кожи головы".
Товары для ухода за собой, которыми раньше пользовались только профессионалы, стали заказывать себе и остальные, ведь процедуры, за которыми раньше люди ходили в салоны красоты, превратились в домашние.
Спустя месяц после начала самоизоляции увеличились продажи краски для волос, которой можно пользоваться в домашних условиях, а также средств и аксессуаров для маникюра: лаков, пилок, масел для ногтей и кутикул.
По словам Мусаевой, вырос и спрос на антивозрастную косметику. "Пациенты также стали больше прислушиваться к врачам, покупать не отдельные средства бренда, а целые линейки и научились использовать их по назначению", - отметила эксперт. Бьюти-товарами заинтересовались и мужчины. Сидя дома на самоизоляции, они решили попробовать уходовую косметику с пометкой "для мужчин": маски, кремы, шампуни и кондиционеры.
После открытия салонов самыми популярными процедурами стали массаж и эндосфера, ботулинотерапия, а также миофасциальный массаж лица. "За время самоизоляции у многих наблюдалось ухудшение состояния нижней трети лица, - уточнила Мусаева. - Такой массаж хорошо снимает напряжение лицевых мыщц, отечность и улучшает качество кожи. Пациентам нужно было срочно восстанавливаться, и мы активно предлагали им обертывания с микроэлементами, избавляющие от мышечных зажимов после спортивных нагрузок, восстанавливающие эмоциональное состояние. Очень востребованы были терапевтические уходы для кожи головы, включая профессиональные пилинги, а также медицинский маникюр, эпиляция, ламинирование и окрашивание бровей и ресниц".
Брови и ресницы вообще приобрели большое значение после отмены режима самоизоляции, так как остальная часть лица оказалась закрыта маской. "В первый месяц пандемии во всем мире почему-то самым популярным предметом макияжа оказалась красная помада, - удивляется Богатенко. -
Однако уже в мае, когда стало понятно, что маска на лице станет постоянным аксессуаром в людных местах, продажи помады резко упали. Зато мы увидели небольшой рост продаж средств для макияжа глаз и бровей".
Кроме того, косметику начали покупать онлайн. До пандемии 85% всех средств для макияжа в мире продавалось в обычных магазинах, по данным компании McKinsey. Даже миллениалы и представители поколения Z совершали офлайн больше половины покупок аксессуаров для макияжа. С началом пандемии бьюти-бренды и ритейлеры сообщали об увеличении электронных продаж в два раза. Однако, по прогнозам McKinsey, общий рост онлайн-продаж в ближайшем будущем составит 20-30%.
Уходовую косметику удобно покупать онлайн: ее необязательно тестировать, в отличие от декоративной косметики и парфюмерии. А вот спрос на БАДы будет постепенно расти и после пандемии, уверяют эксперты. Хотя конкретные предпочтения в части витаминов и пищевых добавок будут меняться в зависимости от сезона.
Свежие комментарии