Медиасреда сегодня переживает масштабные преобразования и находится на пике турбулентности. Об этом заявила директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров Светлана Баранова на сессии "Медиаландшафт-2026" комитета по СМИ и информационной политике организации.
По ее словам, аудитория перемещается между каналами, а привычные показатели эффективности уже не дают полной картины.
"Старые модели оценки перестали работать, а создание новых методов становится все сложнее, поскольку среда и ориентиры изменяются быстрее, чем мы успеваем реагировать", - добавила она.
Председатель комитета, гендиректор "ФедералПресс" Надежда Плотникова отметила давление на отрасль со всех сторон.
"В течение долгого времени мы руководствовались привычными критериями оценки — охватами и количеством уникальных посетителей. Однако технологический прогресс и быстрые изменения среды требуют пересмотра этих стандартов и адаптации KPI", - сказала Плотникова.
Руководитель по стратегическим коммуникациям платформы "Дзен" Иван Макаров рассказал о смене парадигмы измерения эффективности.
"Сегодня точки соприкосновения СМИ с аудиторией находятся вне сайта - в соцсетях, мессенджерах и чатах. Мы уходим от метрик охвата. Рунет конечен: все, кто хотел пользоваться интернетом, уже им пользуются. Начинается борьба не за количество людей, а за время, которое они проводят в сети", - сказал он.
По его мнению, наступает эпоха времени: все борются за часы экранного времени пользователя.
"Сегодня мы стараемся развивать системный подход к измерению аудитории — считаем ее одновременно на всех платформах медиа", - добавил Макаров.
Свежие комментарии