Эксперты обсудили механизмы повышения эффективносnи социальной рекламы

В Госдуме прошло расширенное заседание комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи на тему исполнения законодательного регулирования распространения социальной рекламы в Интернете. В мероприятии приняли участие представители некоммерческого сектора, эксперты рекламного рынка, депутаты и госсектор.

Как рассказал председатель комитета по информполитике Александр Хинштейн, эта тема возникла и стала особенно актуальна во время пандемии, когда роль волонтерского движения особенно возросла.

"Тогда стало понятно, что внутри интернета должен действовать механизм реализации распространения соцрекламы, который присутствует в традиционных форматах", - пояснил он.

В свою очередь, председатель координационного совета по социальной рекламе при Общественной палате РФ Елена Тополева-Солдунова отметила, что социальную рекламу можно включить в работу рекомендательных сервисов. "Сейчас обсуждается тема рекомендательных сервисов. Может быть, подумать о том, чтобы социальная реклама тоже как-то в приоритетном порядке могла бы рекомендоваться этими сервисами. Я бы, наверное, в эту сторону подумала", - сказала она. Также, по ее словам, что при трансляции социальной рекламы в СМИ телеканалы зачастую отказываются упоминать название некоммерческих организаций, хотя это не запрещено законом.

"Когда они делают сюжеты с участием НКО, в сюжетах, подготовленных с их помощью, не упоминается почему-то название этих организаций. К сожалению, это проблема все еще есть", - уточнила Тополева-Солдунова. Еще одним вопросом, который обозначили представители отрасли — это производство рекламы.

Как подчеркнула директор по развитию фонда борьбы с инсультом ОРБИ Милова, фондам очень сложно создавать качественную рекламу.

"Не у всех есть такие возможности, и, наверное, придется обучать другие фонды, хоть это и повысит нам конкуренцию. Но что делать – хочется, чтобы как можно больше фондов НКО в этом участвовали и создавали качественную рекламу", - уточнила она. По итогам мероприятия, Хинштейн отметил, что вся работа, которая ведется в этой сфере, очень важна для формирования интернета как территории безопасности, комфорта и помощи.

Напомним, 22 апреля 2021 года Государственная Дума приняла законопроект, регулирующий размещение социальной рекламы в интернете, а в июле того же года распоряжением правительства РФ единым оператором социальной рекламы в Рунете назначена АНО "Институт развития интернета" (ИРИ).