Аналитики CDEK.Shopping заявили о резком спросе на нижнее белье из-за Сидни Суини

Рекламная акция актрисы Сидни Суини, в ходе которой она разместила белье своего нового бренда Syrn на знаке Hollywood, спровоцировала резкий рост интереса российских потребителей к категории нижнего белья. Об этом "Газете.Ru" рассказали аналитики CDEK.Shopping.

27 января в сети появился вирусный ролик с акцией Сидни Суини по продвижению бренда нижнего белья Syrn.

Аналитики CDEK.Shopping проанализировали поисковый и потребительский спрос, связанный с этим событием, и зафиксировали изменения.

"Общий спрос на категорию "Нижнее белье" вырос на +87% за сутки. А бренд Syrn за сутки искали несколько сотен раз — ранее интерес к нему был минимальным, однако он сразу вошел в топ самых запрашиваемых брендов категории. количество запросов по имени Sydney Sweeney (латиницей и кириллицей) увеличилось на +168%", — заявили они.

По оценке аналитиков, это подтверждает устойчивый тренд: бренды, связанные с популярными личностями, изначально получают высокий уровень внимания и способны запускать "волновой эффект" на всю категорию.

"Так, например, бренд Skims по итогам 2025 года входит в пятерку самых популярных брендов нижнего белья.Одновременно с ростом интереса к Syrn пользователи начали активнее искать продукцию и других брендов, которые ассоциирующиеся с "голливудским" стилем и селебрити-эстетикой. Среди них особенно выделились Victoria's Secret, Skims, Calvin Klein, а также джинсы American Eagle (бренд, амбассадором которого выступает Сидни Суини)", — добавили эксперты.

Отдельно они отметили, что многие пользователи пытались заказать Syrn через услугу "Заявка на выкуп".

При этом первая партия Syrn была ограниченной и быстро закончилась.

"Также прогнозируют рост спроса на лимитированные коллекции в преддверии 14 февраля — в частности, на дропы Skims и Victoria's Secret", — высказались специалисты.

Представители сервиса также заявили, что наблюдают прямую корреляцию между поп-культурными событиями и потребительским спросом в режиме реального времени.

"Пользователи, увидев новость или вирусный контент, сразу переходят к целенаправленному поиску бренда или похожих товаров — это создает мгновенный и измеримый всплеск трафика. В ближайшие недели ожидаем рост интереса к лимитированным коллекциям к 14 февраля — в том числе Skims и Victoria's Secret, которые уже доступны в CDEK.Shopping. А как только у Syrn состоится полноценный дроп коллекции, CDEK.Shopping добавит товары бренда на витрину — и наши пользователи смогут оформить заказ в числе первых", — отметили они.