Новость о том, что реклама в недружественных социальных сетях будет официально под запретом с 1 сентября 2025 года, вызвала вполне ожидаемый резонанс. Звучали и формулировки про очередной шаг к изоляции, и про удар по блогерам. Но на самом деле, это - необходимый и давно назревший ответ. Ответ платформам, которые не только были признаны экстремистскими, но и системно враждебны ко всему, что связано с Россией.
Поскольку де-факто речь в законе идет про Instagram и Facebook, начну свое объяснение именно с них, а именно с материнской компании Meta.
Дело в том, что это - не просто корпорация с "предвзятой модерацией". Это организация, которая официально разрешила призывы к насилию против российских граждан - именно за это она и была признана экстремистской. Где еще такое возможно в современном мире? И в этом случае уже нельзя прикрыться ошибками алгоритма - решение было принято вручную и осознанно. Государство, которое несет ответственность за безопасность своих граждан, не имеет права допускать финансирование всего этого "праздника" за счет рекламы, долю от которой Meta так или иначе получает.
Речь не идет о том, чтобы запретить блогерам зарабатывать или ограничить бизнес в доступе к аудитории. Наоборот - сейчас у нас появляется возможность перераспределить внимание и бюджеты в пользу отечественных площадок, которые больше не испытывают давление глобальных корпораций и могут посоревноваться друг с другом в борьбе за качество, функционал и привлекательность для аудитории и блогеров. И сами авторы напрямую влияют на этот процесс. На практике это означает, что если начать активнее работать в VK, на "Дзене", на Rutube и других российских площадках, то именно туда пойдет внимание аудитории, а соответственно все деньги и возможности.
Кто-то говорит, что новая аудитория от этого не появится. Возможно. Но ведь и не нужно гнаться за цифрами. Числовые показатели далеко не всегда коррелируют с качеством контента. Ставку необходимо делать на вовлеченность, среднее время просмотра контента, уровень продакшна и глубину работы с сообществами. Контент-мейкерам теперь будет важно быть конкурентоспособными здесь, на своих площадках. А это значит - больше вложений, выше качество, больше внимания со стороны аудитории. Такой подход не только повышает интерес, но и лучше монетизируется - без деградационного шума, которым славятся западные платформы.
Параллельно с Meta, конечно, нужно смотреть и в сторону других глобальных игроков, таких как Google и принадлежащий ему видеохостинг YouTube. Да, они пока еще не допускали себе откровенных призывов к насилию в отношении россиян, но в звание дружелюбных они явно не попадают – достаточно вспомнить многочисленные акты цензуры российских СМИ и блогеров.
Данная инициатива - это не про запреты ради запретов. Это про честную расстановку приоритетов, а именно в пользу развития отечественных платформ. Конечно, это не исключает возможности для работы иностранных площадок на территории РФ - для этого нужно лишь соблюдать законодательство. Но если платформа изначально настроена работать против нас, то у нее не должно быть возможностей зарабатывать в нашей стране.
Автор - член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы "Итоги с Малькевичем" (ТВ-3), заведующий кафедрой социальных коммуникаций Азовского государственного педагогического университета (Запорожская область) Александр Малькевич.
Автор выражает личное мнение, которое может не совпадать с позицией редакции.
Свежие комментарии