Распространенная ошибка - воспринимать состав косметического средства как набор отдельных компонентов, оценивая его по принципу "подходит – не подходит". Об этом заявила руководитель отдела разработки продукта бренда уходовой косметики VOIS Дарья Александрова.
По словам специалиста, косметика - это сложная система, а надписи на упаковках наподобие "без парабенов", "с кислотами" или "чистый состав" чаще всего являются маркетинговым ходом и не гарантируют реального эффекта.
"Один и тот же ингредиент может работать по-разному в зависимости от его формы, процента ввода и сочетания с другими компонентами. Иногда актив присутствует в минимальной концентрации – скорее как маркетинговый элемент", - пояснила эксперт.
Александрова подчеркнула, что вместо попытки "разобрать" каждый ингредиент стоит смотреть на продукт в целом - его назначение, текстуру и ожидаемый результат.
"Если средство заявлено как увлажняющее, важно, дает ли оно комфорт и удерживает ли влагу. Если это продукт с активами - насколько он подходит конкретному типу кожи и режиму использования", - объяснила она.
Ключевым же фактором в выборе косметического средства, по словам эксперта, остается реальный пользовательский опыт - то, насколько продукт комфортен, предсказуем и дает ли он тот результат, который ожидает человек.
Свежие комментарии