Несмотря на общий тренд на заботу о здоровье, у разных поколений он проявляется по-разному. Пока миллениалы (30-35 лет) опираются на опыт и лечатся тем, что найдут в домашней аптечке, зумеры (18-25 лет) проявляют более активную и "включенную" позицию: чаще обращаются к врачу, выбирают препараты быстрого действия и приобретают лекарства впрок.
Об этом говорится в исследовании компании Webka Marketing, с результатами которого ознакомилась "Газета.Ru".
И зумеры, и миллениалы уверены: здоровье – это база, на которой точно не стоит экономить. Наряду с качественной едой и заботой о близких оно остается безусловным приоритетом для представителей обоих поколений.
Есть у рожденных в разные эпохи и другое общее убеждение: "Все болезни – от нервов". Так, 76% зумеров и 79% миллениалов считают нервную систему главной "уязвимостью" своего организма.
Впрочем, далее мнения расходятся. Те, кому за 20, чаще жалуются на глаза (41%) и зубы (38%), а тем, кому за 30, – на зубы (40%), а также спину и суставы (35%). Интересно и то, что зумеры в целом обнаружили у себя больше "слабых мест": это и переживающая постпубертатный период кожа, и "алкогольная" печень, и легкие "после вейпов".
Зумерские переживания о здоровье имеют закономерный эффект: молодежь чаще, чем их старшие товарищи, обращаются к врачу – в среднем 3,09 раза в год против 2,65 у миллениалов. Впрочем, это может быть связано и с их сниженным показателем "толерантности к боли", то есть способности некоторое время терпеть боль. Пока рожденные в 90-х стоически оценивают свою "толерантность к боли" на 3,31 балла из 5, зумеры скромно ставят себе лишь 3,09 балла.
Однако самый распространенный сценарий реагирования на боль – прием быстродействующих обезболивающих. К нему прибегает 83% зумеров и 79% миллениалов. При этом оба поколения не прочь "усилить" действие капсулы с доказанной эффективностью народными средствами (теплый душ, травы, чай). А зумеры – еще и практиками самопомощи: медитацией или дыханием "по квадрату".
Оценив быстрый эффект обезболивающих, оба поколения не торопятся переходить к другим активным действиям. Однако, вопреки стереотипам, те самые "терпилы", для которых работа важнее болезней – вовсе не миллениалы, а зумеры. Сразу 58% процентов из них признаются, что продолжат работу или учебу несмотря на недомогание. У миллениалов этот показатель составляет всего 48%. И именно они, а не зумеры, активнее берут больничный (17% против 15% соответственно).
Еще один маркер разницы поколений – выбор обезболивающего препарата. Чаще всего и зумеры, и миллениалы ориентируются на отзывы в интернете. Однако те, кто постарше, учитывают также выгодные акционные предложения – то есть выбирают по цене.
Зумерам же более актуальны неценовые факторы. Так, они в четыре раза чаще, чем миллениалы, обращаются к рекомендациям блогеров (13% против 4%). И ближе знакомы с актуальными медицинскими и фармацевтическими трендами.
Зумеры доверяют знакомым препаратам: 45% выбирают те, что уже есть в домашней аптечке. Однако они же гораздо чаще интересуются инновациями фармацевтического рынка и более открыты к современным новинкам (41%). Миллениалы, в свою очередь, обычно ориентируются на рекомендации врачей (40%) и друзей (30%).
Ключевые критерии выбора для обоих поколений – скорость действия, универсальность препарата и его безопасность. При этом зумеры отдают предпочтение именно быстрому действию, а миллениалы – эффективности жидкого действующего вещества в капсулах против разных видов боли.
Несмотря на то, что здоровье, по мнению обоих поколений, это то, на чем не стоит экономить, к "финансированию" домашней аптечки зумеры и миллениалы подходят по-разному. Сразу две три (65%) миллениалов, наученных опытом утилизации просроченных лекарств, приобретают только то, что нужно "в моменте" – то есть для обезболивания и лечения конкретного заболевания здесь и сейчас. Среди зумеров аналогичный показатель составляет 54%. При этом они заметно чаще, чем старшие товарищи, приобретают лекарства впрок, большими экономичными упаковками (22% против 13%).
Таким образом, имея различные предпочтения и стратегии реагирования на боль, оба поколения осознают важность быстрого и эффективного обезболивания. Зумеры демонстрируют склонность к использованию современных быстродействующих препаратов и готовы экспериментировать с новыми формами, ценя мгновенный эффект и возможность самостоятельной коррекции состояния. В то же время миллениалы предпочитают проверенные временем решения, ориентируясь на рекомендации специалистов и выбирая универсальные средства. В целом, оба поколения стремятся к минимизации времени восстановления и сохранению активности, что отражает их общие приоритеты в области здоровья и качества жизни.
Свежие комментарии