"Чек Индекс": "Добрый Сola" и "Черноголовка" заменили россиянам Сoca-Сola

Россияне стали чаще покупать газированные напитки и воду с российскими наименованиями "Добрый cola" и "Черноголовку" после ухода из России Coca-Cola и Pepsi. Это следует из статистики ресурса "Чек индекс" компании "Платформа ОФД", подготовленной по запросу "Газеты.Ru".

По данным ресурса, число покупок газированных напитков в России в июне-августе выросло на 9% по сравнению с показателями за аналогичный период прошлого года, в топ-продаж вошли напитки отечественных брендов в бутылках по 0,5 и 2 литра.

Количество покупок газированной воды выросло на 7%, в топ-продаж вошли позиции российских брендов в бутылках по 0,5 и 1 литра.

Вода и напитки за год прибавили в стоимости почти одинаково. Средний чек покупки газированной воды вырос на 6% до 68 рублей, напитков – на 5% до 118 рублей.

Аналитики "Платформы ОФД" отметили, что продажи газировки этим летом превысили уровень не только 2022, но и докризисного 2021 года.

"Причиной стали активный внутренний туризм и автопутешествия, которые способствовали более высокому интересу к группам товаров из фастфуда, укрепление потребительского оптимизма в целом, а также более эффективная маркетинговая политика производителей по дистрибуции новых марок с отечественными наименованиями", - объяснили эксперты.

Продажи показывают, что покупатель демонстрирует высокую адаптивность к новой продукции, добавили они. Так, после ухода из России Coca-Cola и Pepsi, совокупно доля этих брендов в продажах стала ниже 20%, в то время как еще в первой половине 2022 года была выше 90%.

"Сейчас эти напитки в Россию завозятся из дружественных стран по параллельному импорту. На смену им пришли другие марки, такие как Добрый cola, Evervess и др., а также укрепилось присутствие отечественных, таких как Черноголовка", - подчеркнули специалисты.

"Чек Индекс" провел исследование в январе - сентябре 2023 года. В рамках него были проанализированы чеки с касс, в объеме 55 млн кассовых чеков ежедневно. Использовалась агрегированная обезличенная информация о продажах из сетевой и несетевой торговли, сферы услуг. Аналитические модели работают на базе 90 млрд чеков в системе BigData компании и накопленной экспертизе за 7 лет.