Рекламодатели, интернет-площадки и другие игроки рекламного рынка в России заинтересованы в создании прозрачного "счётчика интернет-рекламы", считают участники форума "Спектр-2019", проходящего в Сочи. С инициативой создания профильной рабочей группы для создания общих и объективных критериев разработки инструмента измерений выступил исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев.
По экспертным оценкам, за счёт посредников и непрозрачных схем до конечных площадок доходит 20-30% от рекламных бюджетов. Кроме того, есть проблема накруток, ботов, покупки трафика.
Поставка данных и их аудит для разных площадок возможен при нахождении отраслевого консенсуса. Без диалога со стороны площадок создание системы измерений невозможно, что показывает и опыт создания единого измерителя для ТВ, указал гендиректор "Медиаскопа" Руслан Тагиев.
По мнению участников профильной дискуссии, единые правила измерения аудитории дадут понимание аудитории и структуры смотрения в интернете, снизят объемы "накруток" для отчета перед рекламодателями, а также стимулируют развитие цифровых площадок, на которые идет реклама.
Ранее об обсуждении концепции интернет-учета сообщала газета "Ведомости". В качестве аналогов приводилась система измерения ТВ-аудитории и система учета кинобилетов.
Тогда замминистра связи Алексей Волин указывал, что универсальная и прозрачная система оценки интернет-аудитории необходима как рекламодателям, так и производителям контента, а глава Роскомнадзора Александр Жаров отмечал, что рекламодатели страдают из-за того, что в интернете им приходится иметь дело с разрозненными данными.
"И это непроверяемые, толком не аудируемые данные. Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов баннера", - цитировала газета Жарова.
Свежие комментарии