Аналитики торговой сети "Пятерочка" выяснили, как часто пользователи поисковых сетей интересуются товарами собственных торговых марок. По данным компании, в течение года россияне более 6 тыс. раз вбивали запрос: "СТМ Пятерочки", что почти на 15% чаще, чем годом ранее.
В последние годы брендозависимость в продуктовом ритейле заметно снизилась, и собственные торговые марки (СТМ) стали прочно занимать свое место в потребительской корзине.
Например, СТМ торговой сети — это порядка 35 брендов. Как правило, они попадают в 6 из 10 чеков магазина, а в онлайне такая продукция есть в 9 заказах из 10.Кроме того, покупатели ищут в интернете и информацию по конкретным брендам сети. Так, самым часто запрашиваемым брендом торговой сети оказалась "Красная цена", которая насчитывает более 98 тыс. запросов за год. Более 11 тыс. среди всех запросов составляют отзывы на продукцию этого бренда. Чаще всего пользователей интересовало масло (564 запроса) и молоко (280 запросов) этого бренда.
Кроме того, пользователи сети активно искали информацию о свежей выпечке и кофе "Пятерочка Кафе", сообщили в компании.
Среди запросов — стоимость напитка (2986 запросов) и калорийность выпечки (396 запросов).
Также аналитики проверили, насколько покупатели изучают тему правильного питания и интересуются продукцией ЗОЖ-бренда "Вкус & Польза". В сети было зафиксировано порядка 8 тыс. запросов, из которых часть уточняли, чей это бренд, а еще пул запросов был нацелен на поиск отзывов о его продукции.
Свежие комментарии