В 2025 году 54% умных телевизоров в России были приобретены в оффлайн-магазинах и гипермаркетах, что подтверждает сохраняющуюся у потребителей привычку к традиционным покупкам. Согласно исследованию компании Launcher, доля онлайн-продаж хоть и выросла до 46%, но пока не смогла обогнать физическую розницу.
Копия документа имеется в распоряжении редакции "Газеты.Ru".На фоне этих трендов на рынке Smart TV произошел и заметный сдвиг в предпочтениях брендов. В первом полугодии 2025 года в тройку лидеров по продажам вошли Haier с долей 15,4%, Xiaomi (8,9%) и Hisense (7,1%). Суммарно их позиции на рынке укрепились на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как интерес к ранее доминировавшим корейским производителям ощутимо сократился.
Эксперты связывают успех китайских вендоров с изменением их стратегии. Вместо того чтобы просто продавать "железо", они выстроили вокруг своих продуктов зрелые экосистемы. У каждого из лидеров есть собственная операционная система, такая как PatchWall от Xiaomi, EVO TV от Haier или VIDAA от Hisense. Эти платформы превращают телевизоры в полноценные мультимедийные центры, конкурирующие не ценой, а удобством и вовлеченностью пользователя.
Одновременно с этим высокие темпы роста продемонстрировали и российские технологические гиганты. По данным исследования, каждый четвертый телевизор, проданный в 2025 году, работает на операционных системах от Sber или "Яндекса". Интеграция знакомых виртуальных ассистентов, таких как "Салют" и "Алиса", а также предустановленных российских онлайн-кинотеатров, создает у пользователей ощущение комфорта и технологической принадлежности.
Свежие комментарии