НовГУ: россиян от 45 до 60 лет проще "отучить" выбрасывать лекарства в мусорку

Ученые Новгородского государственного университета установили, что люди в возрасте от 45 до 60 лет обладают самым большим потенциалом к экологичному обращению с просроченными лекарствами. Согласно расчетам с использованием искусственного интеллекта (ИИ), эту группу проще всего "отучить" выбрасывать препараты в мусорное ведро.

Об этом "Газете.Ru" сообщили в НовГУ.

Исследователи поставили перед несколькими ИИ-моделями задачу — разделить потребителей на группы по отношению к лекарствам и экологии и определить, кто с наибольшей вероятностью будет участвовать в программах утилизации.

"У любого человека дома зачастую скапливаются лекарства с истекшим сроком годности. Обычно их выбрасывают в мусорное ведро, не задумываясь о последствиях. Но затем препараты попадают в почву и грунтовые воды, отравляя окружающую среду, а в итоге могут возвращаться к человеку с водой и пищей", — отмечают ученые.

Нейросети предложили десятки критериев — от возраста и частоты покупки препаратов до экологической осознанности. В результате каждая модель сгенерировала сотни и даже десятки тысяч возможных сегментов аудитории. Однако при выборе приоритетной группы ИИ ориентировался на "среднего" потребителя, что оказалось неэффективным с практической точки зрения.

Чтобы проверить результаты, ученые привлекли экспертов в области медицины, фармации и экологии. Затем они применили классический подход и вручную выделили 36 реальных групп по трем ключевым параметрам: возраст, частота покупки лекарств и способ их утилизации.

Сравнение показало, что наиболее перспективной аудиторией являются люди 45-60 лет, которые часто покупают лекарства, но не имеют устойчивой привычки их правильно утилизировать.

Именно эта "колеблющаяся" группа легче всего меняет поведение при наличии удобных условий — например, доступных пунктов приема.

Авторы подчеркивают: нейросети полезны как инструмент для поиска нестандартных решений и анализа больших данных, но не способны самостоятельно принимать точные прикладные решения. Финальный выбор и интерпретация результатов требуют участия человека.