Каждый третий (36%) россиянин тратит больше на праздничный стол, чем на подарки. Это показало исследование FEEDBACK, с результатами которого ознакомилась "Газета.Ru".
Подход к праздничным расходам различается по возрасту: согласно данным фокус-групп, молодые россияне гибко планируют бюджет, а взрослые чаще целенаправленно увеличивают расходы, рассматривая их как инвестицию в особую атмосферу.
В 2025 году треть россиян (33%) готова тратить больше на празднование, чем в прошлом. Если возникает необходимость экономить, в первую очередь сокращают расходы на развлечения (37%), праздничный наряд (25%) и алкоголь (20%). Экономить на подарках для детей не готов никто. Взять кредит или рассрочку на празднование согласны лишь 4%.
При этом растет доля тех, кто выбирает более бюджетные варианты подарков (суммарно +8% п.п. в 2025): в 2025 году 34% готовы тратить до 3000 рублей, 25% — до 1000 рублей.
Больше трети россиян (36%) тратят на праздничный стол больше, чем на подарки. Например, на бутербродах с икрой (12%) россияне предпочитают не экономить: 60% планируют покупать настоящую икру, даже если она стоит дороже.
45% россиян начинают готовиться к празднику минимум за месяц, однако отношение к раннему новогоднему оформлению остается неоднозначным: 42% воспринимают его положительно, тогда как 40% относятся отрицательно, опасаясь, что к 31 декабря настроение "перегорит".
Главным символом Нового года россияне считают украшенную елку (76%). На втором месте рейтинга — праздничный стол с традиционными блюдами (58%), за ним следуют ритуалы новогодней ночи: бой курантов, шампанское и загадывание желаний (53%).
При этом 60% россиян обращают внимание на то, какому животному посвящен предстоящий год, но в рейтинге символов занимает лишь 9-е место (13%).При этом настоящий новогодний настрой формируется прежде всего в повседневной, "домашней" среде: украшение елки и дома (65%), запахи и вкусы мандаринов, хвои и выпечки (47%), просмотр классических новогодних кинолент (38%). Среди последних есть безусловные лидеры: "Ирония судьбы" и серия фильмов "Гарри Поттер" — их выбрали обе фокус-группы.
Главное блюдо праздника — салат оливье, его выбирает больше трети россиян (36%). В тройке лидеров также мандарины (16%) и селедка под шубой (14%), а вот заливную рыбу – символ, навеянный кинофильмом "Ирония судьбы" – не выбрал никто из респондентов.
Для 82% россиян Новый год — позитивное событие, а его ключевой смысл для 64% — семейное единство и эмоциональная близость. При этом праздник все чаще становится и поводом для заботы о себе: 43% планируют порадовать себя подарком.
Большинство россиян по-прежнему встречают Новый год в семейном кругу — так ответили 78% респондентов (-4% п.п. в 2025 г.). Однако некоторые выбирают альтернативные сценарии празднования – в гостях у друзей (8%, +2% п.п. в 2025), в одиночку (5%, +2% п.п. в 2025) или на работе (2%, +1% п.п. в 2025).
Анализировать итоги года стали чаще: в 2025 году так делают 64%. 59% россиян читают прогнозы на Новый год и столько же ставят цели – последних стало на 6% больше в 2025 году.
68% согласны, что позитивные прогнозы помогают сохранять веру в лучшее. Молодежь чаще связывает ожидания от будущего года с личными планами и усилиями, взрослые — с внешнеполитической ситуацией и уровнем напряженности в мире.
Среди ожиданий от 2026 года растут запросы на карьерные и финансовые улучшения (25%, +9% п.п. в 2025). При этом самым значимым ожиданием остается окончание СВО и возвращение жизни в привычное русло (32%, -5% п.п. в 2025).
Относительно будущего преобладает позитивный настрой россиян: две трети (67%) ожидают улучшения жизни в 2026 г., а тех, кто думает, что жизнь станет хуже, всего 10%.
Свежие комментарии