В iOS- и Android-смартфоны встроен идентификатор мобильной рекламы MAID (Mobile Advertising ID), за которым закрепляются различные атрибуты устройства и его пользователя, включая поведение в приложениях и приблизительное местоположение. Из этих данных рекламодатели формируют "профиль интересов" владельца устройства, благодаря чему своевременно показывают ему актуальные объявления в интернете.
Как рассказал "Газете.Ru" директор департамента расследований T.Hunter Игорь Бедеров, формально MAID является инструментом слежки, но его эффективность можно ограничить в настройках смартфона.Полностью исключить участие в этой системе сложно, однако сократить объем собираемых данных возможно, считает Бедеров. На Android это делается в разделе настроек "Защита и конфиденциальность". В этом меню нужно выбрать пункт "Настройки конфиденциальности" и далее – меню "Реклама". В открывшемся экране можно удалить тот самый рекламный ID и отказаться от персонализации. На iOS подобные настройки доступны в меню "Конфиденциальность и безопасность". В этом меню нужно выбрать пункт "Отслеживание" и далее отключить разрешение приложений на сбор данных. В обоих случаях рекомендуется дополнительно сбросить существующий рекламный идентификатор, что доступно в упомянутых разделах настроек.
"Пионером концепции рекламного ID на уровне ОС стал Google. Они представили Android Advertising ID (AAID) в 2013 году с выходом Android 4.1 Jelly Bean как часть Google Play Services. Apple ввела свой аналог – Identifier for Advertisers (IDFA) – в 2012 году с iOS 6. Хотя технически Apple была первой, именно Google с его доминирующей долей рынка Android и открытостью экосистемы сделали MAID стандартом де-факто для мобильной рекламы", – добавил Бедеров.
По словам эксперта, MAID пользуют не только рекламодатели, но и брокеры данных, различные аналитические компании для проведения маркетинговых исследований, а также разработчики приложений и даже государственные органы разных стран для некоторых видов надзора за гражданами.
Свежие комментарии