В 2025 году россияне стали значительно чаще поддерживать создателей контента через донаты. Согласно исследованию Yota, результаты которого имеются в распоряжении "Газеты.Ru", суммарный трафик на сервисы для приема пожертвований вырос втрое по сравнению с прошлым годом, тогда как платформы с платными подписками прибавили лишь 4%, а время взаимодействия с ними снизилось на 40%.
Основным драйвером роста стал сервис DonationAlerts, чей средний трафик увеличился почти в три раза за восемь месяцев 2025 года. Для сравнения: у Boosty за тот же период зафиксировано падение трафика на 11%, а у Patreon — на 50%.
Эксперты отмечают, что пользователи все чаще выбирают разовые пожертвования как более гибкий и эмоциональный формат поддержки — особенно в прямых эфирах и интерактивных трансляциях.
Самый высокий рост активности наблюдается среди пользователей в возрасте от 14 до 20 лет — их трафик увеличился на 120% в пересчете на одного пользователя. Однако тенденция охватывает и старшие возрастные группы: у аудитории 21–25 лет рост составил 43%, а у 26–35-летних — 65%.
При этом подписочные платформы сохраняют базу среди более взрослой аудитории — 56% пользователей таких сервисов находятся в возрастном диапазоне 26–45 лет. Эти группы также демонстрируют рост вовлеченности: трафик пользователей 26–35 лет вырос почти в четыре раза, а у 36–45-летних — втрое.
Мужчины по-прежнему доминируют в категории онлайн-монетизации — они составляют 65% аудитории донат-сервисов и 62% подписочных платформ. По данным Yota, наибольшая активность пользователей подписочных сервисов зафиксирована в Новокузнецке, Йошкар-Оле, Великом Новгороде, Петропавловске-Камчатском и Калининграде.
Донат-платформы популярнее в Химках, Оренбурге, Калуге, Екатеринбурге и Новосибирске.
Свежие комментарии