"VK Видео" и Rutube активно развивают свой функционал в попытке привлечь блогеров, оказавшихся без монетизации на YouTube. Достаточно ли основного функционала западного конкурента, чтобы "VK Видео" и Rutube стали более популярными у россиян, и какие функции им стоит внедрить - в материале "Газеты.Ru".
Ставки растут
11 марта YouTube сообщил о приостановке всех способов монетизации для авторов из России. В результате единственный потенциальный доход блогеров стал связан со зрителями, находящимися вне территории страны - крупицы былых заработков.
В связи с решением Google многие блогеры практически полностью лишились главного источника доходов и начали задумываться о потенциальном переходе на другие площадки.
Два главных варианта - Rutube и "VK Видео". Rutube - российский сервис, который является наиболее полным аналогом YouTube, если рассматривать функционал и внешнее оформление площадки.
"VK Видео" - платформа, интегрированная с соцсетью "ВКонтакте", она объединяет весь видеоконтент не только одноименной соцсети, но также "Одноклассников" и других проектов VK. Сервис дает возможность публиковать как горизонтальные, так и вертикальные видео (на манер TikTok или "сторис" в Instagram), а также проводить трансляции.
Чего бы хотелось
Rutube и "VK Видео" развивались для русскоязычного населения, и пока о полной конкуренции между российскими и иностранными сервисами речи не идет, рассказал "Газете.Ru" управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency Иван Самойленко.
"Если в нашей стране будет закрыт доступ к YouTube, то постоянных российских пользователей здесь более восьми миллионов человек, - им потребуется альтернатива для просмотра и выкладывания видеороликов", - считает он.
По словам специалиста, более развит функционал в настоящее время у "VK Видео" - за счет того, что ролики являются одной из важных частей самой социальной сети "ВКонтакте".
"Плюс соцсеть постоянно развивается и стала одним из бенефициаров закрытия популярных западных сервисов. Руководство создает программы для привлечения блогеров, что в перспективе позволит стать еще более популярным местом для общения и размещения рекламы", - добавил Самойленко.
По словам эксперта, пока YouTube остается востребованным, но по двум основным причинам - за счет рекламы и постоянного обновления функционала.
Он указал на отсутствие у Rutube и "VK Видео" нескольких функций, которые при реализации могли бы поспособствовать более активному переходу аудитории с YouTube на отечественные площадки.
"Платные подписки на YouTube, которые в настоящее время недоступны в России, привлекли бы новых авторов, так как это позволит увеличить заработки на роликах. Также часть средств направляется на развитие и улучшения качества самих сервисов", - пояснил Самойленко.
Главное отличие заключается в введении полноценной и усовершенствованной монетизации видео, которая до приостановки на YouTube приносила российским авторам гораздо большие суммы. В настоящее время и VK, и Rutube занимаются разработкой собственной программы для блогеров.
Нужна удобная настройка воспроизведения видео, чтобы подстраивать размер ролика под собственные запросы, добавил специалист.
По его словам, необходимо также внедрить расширенные возможности просмотра: функцию сохранения роликов в память смартфона - для просмотра при отключенном интернете, а также функцию отложенного просмотра - после выключения страницы с роликом при последующем заходе просмотр продолжится с того места, на котором остановился зритель.
"Нужно ввести настройки конфиденциальности, чтобы просмотренные видео не отображались в истории просмотров и более удобные рекомендации на основе просмотренных видео", - добавил Самойленко.
По его мнению, весь этот функционал технически реализуем и даже может быть улучшен, если говорить про российские видеохостинги Rutube и "VK Видео".
Не только в функциях дело
CEO компании по работе с инфлюенсерами медиасети Yoola Илья Бородин заявил "Газете.Ru", что только функциями в стремлении привлечь аудиторию ограничиваться не стоит.
"Крайне глупо и недальновидно думать, что людям достаточно дать исключительно технологию и все заработает - это мышление в основе которого лежит логика карго-культа (вера в магическую сущность технологий. - прим. ред.)", - отметил он.
Бородин заметил, что разница заключается не только в технологиях, каких-то нескольких ключевых функциях, но и в более глубоких механизмах конкуренции.
По словам топ-менеджера, в основе успеха YouTube лежат в том числе годы работы над формированием конкурентной среды для авторов контента, работы с аудиторией, культурой потребления контента и правилами и политиками сообщества, развития продукта и бренда.
Руководитель медиасети выделил технические аспекты, которые необходимо реализовать Rutube и "VK Видео" с целью минимизировать разницу: внедрить механизмы управления правами, улучшить алгоритмы, ввести монетизацию, систему аналитики, функциональные инструменты взаимодействия с аудиторией, внедрить развитую систему модерации и маркировки контента.
"Можем с уверенностью говорить о том, что если рассматривать конкуренцию в условиях изолированной системы - разрыв таков, что сейчас легко можно создавать новые видеоплатформы и выигрывать конкуренцию с локальными игроками. Мы как компания рассматриваем в том числе и такой вариант", - признался Бородин.
CEO Yoola уверен, что успешные продукты всегда рождает конкуренция, но никогда - олигополия. По его словам, Rutube и "VK Видео", безусловно, смогут занять свой небольшой сегмент рынка.
"Для этого они должны обеспечить хорошую монетизацию контента, привлечь большое количество рекламодателей, аккумулировать свою аудиторию и вложить десятки миллионов долларов в развитие продукта", - заключил он.
Свежие комментарии