В России активно интересуются вином девушки в возрасте от 30 до 50 лет. При этом оказалось, что каждая третья, помимо привычных интересов к одежде, косметике и социальным сетям, увлекается видеоиграми, следует из исследования рекламного программатика Platforma (совместное предприятие ВТБ и Ростелекома), поступившего в "Газету.
Ru". Аналитику провели в преддверии планируемого старта онлайн-продаж алкогольной продукции. Мужчин же среди интересующихся вином оказалось не так много. Вероятно, это связано с предпочтениями более крепкого алкоголя: коньяк, виски и другие напитки. В среднем по стране вином интересуются 61% женщин и 39% мужчин. На них приходится более 60% всей аудитории, а вот поколение Z подтверждает все тренды о трезвом образе жизни: всего 15% "зетов" (до 30 лет) интересовались вином в онлайне. Аудитория, которая любит вино, также интересуется магазинами одежды, косметикой, городскими развлечениями и социальными сетями - такие интересы встречаются у этой группы в четыре раза чаще, чем у базовой. Кроме того, потребители вина гораздо больше увлекаются музыкой (52%), кино (40%), товарами для дома (23%) против 14%, 16% и 4% у базовой аудитории в краткосрочном периоде соответственно. Несмотря на то что большая часть аудитории - женщины, любители вина в два раза чаще интересуются видеоиграми (27% против 14%) в долгосрочном периоде. Интерес к алкоголю в интернете не относится к числу импульсивных или спонтанных. Исследование показало, что интерес стабилен - 18% в краткосрочном (7 дней) и 19% в долгосрочном периоде (30 дней). Специалисты проанализировали массив анонимизированных данных более 9 млн абонентов по всей стране, изучив, какие интересы у аудитории, которая интересуется вином в интернете. Для исследования были взяты две выборки одинакового объема: любители вина - посетители тематических винных сайтов и случайные пользователи - базовая группа. Исследовались два типа интересов: краткосрочный (7 дней) и долгосрочный (30 дней).
Свежие комментарии