Сегмент Total Retail Media в России занял 46% рекламного рынка по итогам 2025 года, обогнав традиционные каналы. Около 60% этого объема пришлось на маркетплейсы, сообщил гендиректор Easy Commerce Сергей Абрамов в интервью "Газете.Ru". При этом важную роль в структуре выручки начинает играть поисковое продвижение.
По словам эксперта, на зрелых рынках поисковая реклама уже занимает до 60% бюджетов в Retail Media."Маркетплейсы не просто закрепили статус рекламных площадок — они стали основным драйвером рекламной выручки на всем российском рынке", - сказал Абрамов.
Он отметил, что e-commerce стал полноценным каналом для построения узнаваемости бренда и коммуникации с аудиторией.
При этом рекламные доходы также подтверждают тренд. Так, инвестиции рекламодателей в продвижение на "Авито" выросли на 141% за 2025 год, рекламная выручка Ozon за девять месяцев 2024 - на 92%. Яндекс Маркета в третьем квартале 2024 года нарастил выручку от рекламы в 2,5 раза год к году.
В структуре выручки маркетплейсов Абрамов выделил три направления: медийная реклама, инструменты продвижения внутри площадок и поисковое продвижение. Последним пользуются все продавцы на маркетплейсах. "Люди идут на площадку за конкретикой, и поисковая строка стала главным навигатором. Высокая частота запросов создает огромный массив данных о потребительских предпочтениях. Продавец платит не просто за "показ", а за внимание человека, который уже сформулировал свою потребность в поиске. Такой трафик – высокоэффективный", - уточнил он.
Абрамов отметил, что крупные компании используют поиск на маркетплейсах для защиты доли рынка, "выдавливая" конкурентов из топ-выдачи. При этом для малого и среднего бизнеса это становится основным инструментом конкуренции.
Свежие комментарии