В любые времена компаниям важно наладить контакт с аудиторией, который достигается посредством коммуникации. Об этом на заседании комитета по СМИ и информационной политике на тему "Трансформация медиа: как современные медиа прямо сейчас решают задачи бизнеса", которое прошло 13 сентября, заявила директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров Светлана Баранова.
На заседании представители медиа и бизнеса обсудили точки соприкосновения для решения бизнес задач."Особая роль корпоративных коммуникаций возникает как раз в эпоху неопределенности, социальных и экономических кризисов", - подчеркнула она.
По ее словам, согласно последнему опросу, проведенному Ассоциацией менеджеров среди компаний-членов, большинство (82%) отметило, что за последние годы поменяли свои коммуникационные стратегии. При этом 20% сообщили, что во внешних коммуникациях появился акцент на антикризисных темах. 14% сообщили, что вовсе сократили внешние коммуникации и избрали так называемый "режим тишины".
Эксперты отметили, что для части игроков эти вызовы оказались фатальными, но есть и те, кто сумел адаптироваться к изменившейся реальности, увидел новые возможности, предложил нестандартные форматы и решения для разных сегментов бизнеса.
"Все участники рынка сейчас находятся в поиске эффективных точек соприкосновения медиа и бизнеса для того, чтобы формировать для российского потребителя новые "бренды мечты", - отметила гендиректор Independent Media, сопредседатель комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров Наталья Весенина.
Она считает, что разворот внимания на Восток и Азию, укрепление локальных брендов, рост интереса к социально значимому контенту, новые цели и задачи бизнеса – это то, что в ближайшее время будет определять инфополе страны и общую ситуацию на рекламном рынке.
Свежие комментарии