Модель Victoria's Secret рассказала об отмене ежегодного красочного шоу с участием мировых топ-моделей и поп-звезд. Показ нижнего белья долгое время лежал в основе рекламной стратегии бренда: если информацию подтвердят представители марки, это окажется очень плохой новостью для компании Victoria's Secret.
"Газета.Ru" - о том, что привело к неразрешимым проблемам легендарной марки женского белья.Шоу Victoria's Secret закрывается навсегда. Постоянный "ангел" одного из самых знаменитых брендов нижнего белья Шанина Шейк рассказала об этом порталу The Daily Telegraph. "К сожалению, в этом году шоу Victoria's Secret не состоится", - проговорилась она. Австралийская модель, которая прославилась именно за счет показов марки, призналась, что создавшаяся ситуация для нее "непривычна", но выразила надежду, что в ближайшем будущем положение вещей изменится, и ей снова предложат работу.
Шейк назвала ежегодный показ Victoria's Secret "лучшим шоу в мире", однако так уже давно считают далеко не все.
Изменить американским производителям женского нижнего белья предстоит многое — в прошлом году марка оказалась в центре крупнейшего скандала, связанного с дискриминацией представителей меньшинств. В ноябре топ-менеджмент Victoria's Secret дал интервью онлайн-версии американского журнала Vogue, которое вышло в день проведения шоу.
В мире моды уже несколько сезонов говорят о том, что руководство фирмы мыслит старомодно, и когда-нибудь это скажется на их продажах. В своем интервью Vogue директор по маркетингу Victoria's Secret Эд Разек в очередной раз подтвердил, что все еще живет в прошлом веке.
На замечание о том, что марку критикуют за отсутствие разнообразия моделей на подиуме (имея в виду манекенщиц размера плюс и транссексуалов), Разек сказал, что организаторы стараются создать атмосферу сказки и мечты во время своих шоу. По сути, он признался, что модели, далекие от классических стандартов, не заслуживают привилегии пройтись по длинному подиуму с подсветкой, живой музыкой и, разумеется, крыльями.Этому интервью потребовалось несколько месяцев для того, чтобы разрушить целую империю. В начале марта агентство Bloomberg подтвердило слухи о том, что марка закрывает 53 точки ритейла в США - это означало, что компания терпит ощутимые убытки. При этом всего лишь в 2018-м компания Goldman Sachs провела исследование рынка и выяснила, что Victoria's Secret находится в числе самых популярных брендов среди наиболее платежеспособного поколения наших дней — миллениалов.
Можно с уверенностью сказать, что на наших глазах Victoria's Secret пережила свою имиджевую смерть. По крайней мере, теперь владельцы даже самых крупных предприятий поняли, что привлекать аудиторию, подвергая меньшинства откровенной дискриминации, нельзя - это стало нежизнеспособной моделью для ведения бизнеса.
Во многом узнаваемость бренда обеспечивала популярность его "ангелов" в социальных сетях — супермодели 90-х вроде Тайры Бэнкс и Хайди Клум ушли, а им на смену пришли сестры Хадид и Кендалл Дженнер с десятками миллионов подписчиков в инстаграме.
Именно поэтому в контрактные обязательства абсолютно всех "ангелов" входило многократное и подробное освещение шоу — нужно было создать эффект, что демонстрация нижнего белья - довольно спорного, надо сказать, качества - является событием глобального масштаба.
Прошлогоднее шоу стало последним для легенды показов Victoria's Secret бразильянки Адрианы Лимы, которая пропускала показы, только если была глубоко беременна. Ее способность приходить в форму после родов ради показов отмечал не один глянцевый журнал — однако экстремальные диеты и силовые тренировки модели также подвергались критике со стороны поклонников бодипозитива. По их мнению, режим "ангелов" невозможно назвать полезным для женского организма, но многие модели были готовы приносить жертвы ради участия в шоу, благодаря которому они становились звездами.
Отмена показа, служившего основной рекламой всей продукции бренда, ставит под вопрос дальнейшее существование Victoria's Secret, потому что без своих "ангелов" сеть ярко-розовых бутиков превращается в очередной бельевой магазин, но с сильно завышенными ценами на синтетику. К тому же, как отмечают потребители, довольно бестолково устроенный - найти подходящее белье современной женщине там оказывается просто не под силу.
Свежие комментарии