Каждый третий россиянин хотя бы раз приобретал товары по рекомендациям блогеров. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования медиахолдинга Rambler&Co, Megamarket и платформы Perfluence.
Согласно данным Rambler&Co, 31% участников опроса признались, что совершали покупки под влиянием инфлюенсеров.
При этом 14% делали это неоднократно, а 17% - один-два раза. Более половины респондентов (53%) отметили, что рекомендации блогеров не являются для них решающим фактором при выборе товаров, однако служат дополнительным источником информации.Также исследование показало, что наибольшее влияние на потребительское поведение оказывает содержательный контент. 40% россиян предпочитают подробные обзоры, 24% обращают внимание на личный опыт блогера, а 11% - на сравнительные обзоры. При этом короткие рекламные видео и распаковки почти не влияют на решение о покупке.
Кроме того, по данным Perfluence, среди подписчиков наибольший интерес вызывают продукты питания и напитки (61,9%), косметика и парфюмерия (57,4%), а также одежда, обувь и аксессуары (49,2%). Основным стимулом к покупке остаются промокоды и скидки - этот фактор отметили 79,5% блогеров.
Доверие к блогерам, по мнению 50,4% участников исследования, во многом строится на честности и готовности упоминать не только достоинства, но и недостатки товара. Около половины россиян (52%) предпочитают перед покупкой проверить товар, который посоветовал блогер, лично, тогда как 48% готовы полностью полагаться на рекомендации.
Свежие комментарии