Высокие ожидания потребителя формируют новую реальность для рекламного рынка: искусственный интеллект, персонализация и уместность предложения меняют как сценарии и форматы рекламы у площадок, так и перераспределения бюджетов в поиске эффективного нарратива. Об этом заявила на конференции "Цифровой Brand Day 2026" Исполнительный директор портала "Рамблер" и директор департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова.
В мероприятии приняли участие маркетологи, представители крупнейших брендов и медиарынка. Участники обсудили изменения рекламного рынка, который на данный момент объединил данные, алгоритмы, платформы и сервисы в единую инфраструктуру для продвижения брендов и роста бизнеса.
Иванова выступила в секции "Покупающие в диджитал: как продать бренд и товар в цифровой среде". Особый фокус спикер сделала на фундаментальном сдвиге в модели взаимодействия бренда и потребителя.
Отмечается, что высокие ожидания аудитории формируют новую реальность, где традиционные форматы рекламы уступают место полезным ИИ-решениям и гиперперсонализированным сервисам. Пользователи, особенно в сфере финансов, здоровья и заботы о себе, все чаще выбирают диалог с "умными" системами, так как хотят получить готовые сценарии помощи и сэкономить время.
"Перфоманс становится базой, а не будущим, а искусственный интеллект и технологичность - инструментами быстрого реагирования для построения воронки нового типа", - подчеркнула Иванова.
Как показывают проекты портала "Рамблер", интеграция бренда в этот новый пользовательский опыт - через мини-сервисы, которые за минуты решают задачи, требующие в обычных условиях получаса самостоятельного поиска, - позволяет не только повысить перформанс, но и выстроить более глубокую эмоциональную связь, формируя устойчивую лояльность, сравнимую с концепцией "любимой марки".
Свежие комментарии