Россияне стали чаще покупать книги, несмотря на западные санкции. В онлайн-магазине Wildberries продажи бумажных изданий в апреле выросли на 78% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Схожая динамика наблюдается и в крупным розничных сетях - наибольший спрос магазины зафиксировали на художественную литературу, иностранные издания и книги по психологии. Писатель Сергей Лукьяненко связал интерес россиян к книгам с уходом Netflix и попыткой спасти свою психику от новостей.
Обратный эффект санкций
Несмотря на западные санкции и удорожание бумаги, в апреле 2022 года россияне стали чаще заказывать бумажные книги. О таких выводах "Газете.Ru" сообщили в Wildberries. В апреле онлайн-магазин зафиксировал рост продаж бумажных изданий на 78% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Еще большим спросом у граждан пользовались произведения на иностранных языках, комиксы и букинистические издания, рассказал представитель пресс-службы Wildberries Алексей Третьяк.
"Мы видим, что россияне все чаще заказывают книги онлайн: в апреле продажи книг выросли на 78% год к году, книг на иностранных языках - на 144%, книг-комиксов - на 94%, букинистических книг - на 132%. Наибольшей популярностью у россиян пользовались книги по психологии и саморазвитию", - заявил он. Писатель Сергей Лукьяненко связал обратный эффект западных санкций с падением спроса россиян на другие виды досуга – просмотры фильмов в классических и онлайн-кинотеатрах. По его словам, книги также являются отличным способом уйти от стресса в связи с падением реальных доходов и общей неопределенности.
"За последние месяцы ощутимо снизилось количество других вариантов досуга и развлечений - в первую очередь, кино, массовый прокат которого в России сейчас фактически умер. К тому же целый ряд онлайн-кинотеатров вроде Netflix с недавнего времени прекратил работу у нас в стране.
Ну и, конечно, россияне с конца февраля банально хотят эскапизма, отвлечься от окружающей неопределенности и стресса. Книга в этом плане является лучшим спасением от кризисной реальности", - заявил "Газете.Ru" писатель.
Что думают книжные ритейлеры
Крупные книжные розничные сети тоже сообщили "Газете.Ru" о росте интереса граждан к бумажным книгам. В торговом доме "Библио-Глобус" отметили, что наибольшим спросом за последние два месяца пользовались художественная литература (29% от всех продаж), детская и иностранная литература (по 13%), книги по истории (7%) и психологии (6%).
"Как бы не показалось странным, спрос на книги не упал, наоборот. Видимо, читающая публика испытывает определенное опасение остаться без любимых книг, поэтому покупают впрок, в расчете на ближайшую перспективу. Следует заметить, что опасения эти можно считать необоснованными, так как ни одно из ведущих издательств не сокращает свои обороты", - подчеркнула референт группы управления товарами и услугами "Библио-Глобуса" Лариса Веденьева.
Лукьяненко тоже увидел в этом один из факторов роста спроса. "Еще одной причиной увеличения интереса возможно назвать желание граждан запастись впрок бумажными изданиями. Это может относиться, прежде всего, к произведения классической литературы, например, произведения Пушкина или Толстого, которые могут храниться на полках магазинов годами", - заявил писатель.
В торговом доме книги "Москва" среди возможных причин повышения спроса россиян на бумажные книги отметили угрозу дефицита и дальнейшее повышение цен. Об этом "Газете.Ru" рассказала заместитель генерального директора Екатерина Мосина.
Руководитель отдела рекламы "Московского дома книги" Наталия Соколова, напротив, заявила о снижении посещаемости магазинов сети в марте-апреле. По ее мнению, в настоящее время книги не являются для россиян товарами первой необходимости.
"В нестабильной ситуации, когда растут цены на продукты питания, лекарства, товары для детей, люди, конечно, начинают экономить. И книги, к сожалению, попадают в тот список товаров, от которых покупатели на данный период готовы отказаться. Так, в марте-апреле мы отмечали снижение посещаемости наших магазинов примерно на 17%", - подчеркнула Соколова.
Как и ранее, высоким спросом у покупателей пользуется художественная литература для взрослой аудитории читателей - ее доля составляет 25% от продаж всех книг. Покупателям интересны самые различные жанры - от классической литературы до современной прозы, добавила она.
"Отдельно можно выделить книги на языке оригинала - ввиду непонятной ситуации с данной литературой спрос на оригинальные издания в 2022 году вырос на 60% к 2021 году", - сообщила Соколова.
В жанре нон-фикшн покупателям интересны книги по психологии (темы избавления от тревоги и стресса, отношения с близкими, счастье, гармония с самим собой), воспитание детей, здоровый образ жизни и хобби, эзотерика и самопознание, история России.
Лукьяненко считает, что рост интереса к исторической и художественной литературе проявляется сильнее всего у молодежи и студентов.
"Молодежь в последние годы очень сильно знакомилась с той литературой, которую мы читали в детстве и юности. Отсюда повышенный интерес к таким писателям, как Джордж Оруэлл, Евгений Замятин, Эрих Ремарк. В какой-то мере сюжеты Оруэлла сейчас соотносятся с той действительностью, в которой мы с вами живем. Молодые россияне с помощью этих произведений стремятся понять, что такое власть, каковы межгосударственные отношения, где границы свободы", - объяснил фантаст.
Как изменились цены
С начала 2022 года средние цены на книги увеличились из-за повышения отпускных цен поставщиков и издателей. Кроме того, за последние месяцы повысилась стоимость мелованной бумаги, полиграфических красок и других расходных материалов, подчеркнула Веденьева из "Библио-Глобуса".
"Самое заметное повышение цен можно отметить именно в сегменте дорогостоящей продукции: художественных альбомов и иллюстрированных подарочных изданий. Среднюю розничную цену на книги обозначить достаточно сложно, поскольку в разных тематических группах она сильно отличается. Этот показатель колеблется от 300 до 500 рублей", - отметила Веденьева.
Президент издательской группы "Эксмо-АСТ" Олег Новиков в беседе с "Газетой.Ru" отметил рост средней стоимости книг на 20% с начала 2022 года. Среди причин этой тенденции он выделил резкий рост себестоимости производства, включая увеличение типографских расходов и дефицит бумаги из-за отказа европейских производителей мелованной бумаги работать с российским рынком.
"В издательстве "Эксмо" средняя цена книги в мягком переплете - 325 рублей, в твердом - 561 рубль. Говорить о средней розничной цене на романы достаточно сложно, стоимость книг в этом жанре варьируется от 120 до 1,5 тыс. рублей, если речь идет о дорогой бумаге, высоком уровне оформления и переводном романе", - подчеркнул он.
В ТДК "Москва" цены на бумажные книги не повышали. Однако Мосина заявила, что в марте 2022-го многие поставки от издательств пришли по стоимости на 10-20% выше в сравнении с предыдущими поступлениями.
"Средняя цена книги в разных сегментах в нашем магазине, естественно, отличается. В художественной литературе этот показатель - 670 рублей; в сегменте нон-фикшн - 950 рублей; альбомы по искусству у нас стоят в среднем 2,4 тыс. рублей, а произведения детской литературы - 750 рублей", - подчеркнула Мосина.
В свою очередь, Соколова из "Московского дома книги" отметила увеличение средней стоимости книги в марте-апреле 2022 года на 14%. При этом в Торговом доме также не исключили дальнейшего повышения цен на 20-25%, поскольку до недавнего времени сохранялся хороший запас книг, розничные цены на которые не повышались.
"Средняя розничная цена книги в сети книжных магазинов "Московский дом книги" в настоящий момент составляет 620 рублей. Для сравнения в прошлом году средняя цена книги составляла 540 рублей, а три года назад - 430 рублей", - заключила Соколова.
Свежие комментарии